互联网的价格歧视(互联网歧视女生)

发布于:2022-04- 10:29

所谓的大数据杀熟,其实是一种价格歧视。

什么是价格歧视?

将同样的商品或服务以不同的价格卖给不同的用户,就是经济上的价格歧视。显然,扼杀大数据是一种不道德的互联网价格歧视形式。

以下文章将从三个方面讨论互联网价格歧视问题,即:

互联网价格歧视现状如何?本章主要介绍价格歧视的两种形式;

当前网络价格歧视的问题;

对互联网价格歧视的未来做一个探索性的分析。

一、现状如何?

价格歧视不是互联网的独创,其目的是商业利润最大化。仔细想想,你一定遇到过价格歧视的现象。

火车站的出租车司机听你外地口音,故意“宰”你;

去景区玩,用学生票可以打折;

在春节市场上,蔬菜的价格更贵,猪肉的价格也更贵。

酒店晚上不卖的房间更便宜.

一系列类似的现象都可以归结为价格歧视。综上所述,以上行为可以分为两类:动态定价和个性化定价。

1. 动态定价

动态定价的核心在于供需平衡,可以理解为供需双方为达到平衡点而做出的价格调整。互联网时代,动态定价变得比以前更加方便快捷。

世界上最大的在线零售商亚马逊每天都在调整无数的价格,一些熟练的买家已经在CamelCamelCamel.com等网站(可以分析亚马逊价格的下降并列出最大的几个)的帮助下学会了与平台讨价还价。

在商业时代之前,可以根据季节、时间段和地区实施动态定价,但响应速度较慢。在互联网时代,基于其连接特性,利用大数据等技术,动态定价的规模和速度达到了一个新的阶段。不变的是,动态定价是基于供求关系的变化,这是其核心特征,也是区别于个性化定价的关键。

2. 个性化定价

根据消费者的购买力和其他消费特征,为每个客户量身定制价格。这种定价方式就是个性化定价。与基于供求变化的动态定价不同,个性化定价是基于客户消费特征的差异。

也就是说,供给大于需求时价格低,需求大于供给时价格高,这就是动态定价;而不同类型的人在同一时间同一地点对同一商品要付出不同的价格,这就是个性化定价。

乍一看,似乎动态定价是合理的,而个性化定价是不公平的。

等一下,想象一个很普遍的现象:一件商品的单价往往高于一批批发商品的单价,这就是个性化定价!有的商家会做活动,买三送一,或者XX元买两件便宜的。这些都是个性化定价的表现。

但是到了互联网,个性化定价就有问题了。

大数据杀熟成了人们反对的行为,消费者觉得受到了不公平的待遇,所以很愤怒。

当然,扼杀大数据是不道德的,也不符合消费者的消费心理,但不能否认个性化定价的合理性。

二、有何问题?

就像价格歧视这个词本身的含义一样,它最大的问题在于“歧视”可能造成的公平性。个性化定价的意义本来就容易让人产生不公平感,错误的大数据扼杀方式更是彻底激发了用户潜在的不公平感。

动态定价是基于供求关系的变化,这本身是合理的,但也存在一些潜在的不公平因素。

以美国的电价为例:在用电高峰期,美国的公共事业需要使用石油和煤炭发电的老式发电厂,成本高昂,而且造成了更严重的环境污染。同时,需要雇佣一批常年工作的正式员工来应对突发事件。电厂的发电成本可能是低耗电的4到5倍。

如果:电费单价像机票价格一样不定时波动,可以刺激消费者在用电高峰期减少用电需求,将一部分需求转移到用电低谷期。这个方案似乎是合理的。

但问题是:社会财富分配不均。富人阶层不会受到动态定价的影响,而穷人阶层将成为动态定价的“受害者”。

有些人可能无法随时了解价格变化,或者不知道如何调整相应的用电量,因此穷人可能会被收取比预期更多的费用。事情可能会更糟。——如果可怜的老人在热浪来袭时,为了避免用电过多而关掉空调,最终导致中暑死亡,事情就更严重了[1]。

在互联网时代,随着各种技术的发展,实施价格歧视变得更加容易。但需要注意的是,动态定价可能面临社会公平问题,而个性化定价可能引起更大范围的争议。我们需要充分考虑这些问题,并提出解决方案。

三、未来何在?

价格歧视本身是符合商业原则的,是商家为了利润最大化而做出的努力。但是,在实施价格歧视之前充分了解用户的消费心理,尤其是在互联网时代,以用户可以接受的合理方式实现利润最大化的目标,这既是机遇也是挑战。

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